Uno de los proyectos más “emocionales” de mi carrera, sin duda. El reto era importante: la empresa en la que había trabajado 7 años como directora de ventas comenzaba una nueva etapa y me confiaba los primeros pasos de esta transición.
El proyecto
Sin duda conocer la empresa (producción de lámparas de diseño), su equipo, sus inicios y tener tanto background del producto, valores y trayectoria era una ventaja pero también un handicap porque debía ser objetiva y no dejarme llevar por la «emoción».
La campaña
El leitmotiv de la campaña me vino como un chispazo: “Es necesario que todo cambie para que todo siga igual … (Lampedusa). La empresa cambiaba de propiedad pero seguía haciendo lo mismo aunque ahora con las personas en el centro, de una manera más colaborativa e inclusiva: con diseñadores externos y nuevo equipo de diseño pero manteniendo intacto su sistema productivo, todo hecho a mano, de manera artesanal y con amor.
No se trataba de un cambio, sino de una evolución. Y junto al leitmotiv vino el claim de la campaña: EVOLUTION IS ON (queríamos hacer un guiño al doble sentido del ON).
Storytelling de marca
Con este punto de partida lo demás estaba claro: reflejar sus valores y su sentimiento de pertenencia, de sentirse como una gran familia. Esto nos llevó a enfocar la estrategia de marca en las PERSONAS, en toda la cadena: desde los propietarios, directores de departamento, diseñadores, comerciales, clientes… hasta las personas que, una a una, van realizando con sus manos cada pequeña «obra de arte» que sale de esta empresa.
La estrategia de contenidos web
Asentar y representar estas ideas nos llevó a los trabajos de restyling de la web, para reflejar esta etapa de transición y generar una estructura de contenidos, interfaz y menú capaz de facilitar el trabajo al público profesional y que se convirtiese en una gran herramienta de trabajo como aliada al departamento comercial, (no en vano es una empresa que trabaja para proyectos de interiorismo a nivel internacional en más de 30 países y que atesora cientos de clientes profesionales del mundo de la iluminación, arquitectura e interiorismo).
Lanzamiento de colecciones
Planteamos la estrategia de lanzamiento de las nuevas colecciones de esta etapa con la edición de catálogos que se iban lanzando como píldoras a lo largo del tiempo y en los que era fundamental que se transmitiese el punto de vista y valores de los diseñadores y su proceso de conceptualización y transmitirlo a través de piezas editoriales (catálogos físicos), landing page de colección y apartados de novedades en el home de la web.
Trabajar con esta gran familia en un momento tan crucial (y en medio de una pandemia) fue un reto de lo más transformador! El resultado lo podéis ver aquí, sin duda, la luz más emocional y las personas más profesionales del mundo: a-emotionallight.com
